今年的双十一，天猫席卷了912亿元的惊人销售额，再一次让我们领略了“互联网+”加出来的消费动力和商业创新。在网络时代的大潮下，互联网教育正成为一种新的求知途径。此前新东方董事长俞敏洪就曾断言，教育行业未来3-5年将会变为线上40%、线下60%的格局。
今年的双十一，天猫席卷了912亿元的惊人销售额，再一次让我们领略了“互联网+”加出来的消费动力和商业创新。在网络时代的大潮下，互联网教育正成为一种新的求知途径。此前新东方董事长俞敏洪就曾断言，教育行业未来3-5年将会变为线上40%、线下60%的格局。而根据《2013-2014中国互联网教育趋势报告》显示，主要人群在移动端学习的使用率超过80%。至2014年年底，我国教育类APP总数量已超过 7万个。
另据业内人士估测，2015年中国平均每天有7、8个有关移动教育的互联网产品诞生。随着互联网教育类移动应用的井喷式爆发，大量产品涌入用户视野，难免出现良莠不齐的情况。互联网教育绝非简单的在线，也不仅仅是教育，当教育平台竞争逐渐白热化，到底谁才能抢得移动端互联网教育的先机？
从行业规模来看，2015年预计在线教育总体产值1500亿元左右，同比增速约30%。中国教育培训行业总体规模近年维持在10000亿元上下，复合增速在10%左右，与GDP增长相当。在线教育占传统教育培训行业比例仍然较低（15%左右），未来发展空间巨大。同时，值得关注的是，传统教育培训行业中约有60%-70%的市场为K12教育培训，职业教育占比20%左右；而在线教育1500亿市场中，约有60%左右为职业教育；可见，职业教育在互联网化发展过程中更为成熟，实际增长更为强劲。
B2B2C为典型商业路径，内容商壁垒更深厚。经过近一两年快速发展，互联网+教育成为行业趋势。但在实际落地过程中，产品与商业模式并未十分成熟。尤其在K12领域，主流商业模式仍为典型B2B2C，教育主管部门与学校、老师成为落地过程中必经路径。公立学校仍为K12教育主战场，目前能够进入主课堂的产品包括：三通两平台相关硬件、教育信息化相关软件等。未来在这一领域占领巨大用户群、有望形成平台效应的公司值得关注。另外，教辅等拥有第一线核心教育内容和研发能力的公司同样拥有较深壁垒。在互联网教育公司如雨后春笋般蓬勃发展的时候，传统线下教育机构却因线上拓展缓慢而颇受诟病。业内人士分析称，老牌教育企业的优势在线下，做线上就会分流，所以动力不足，最好是做互补的O2O。
垂直来看，早教产品呈现百花齐放，创新及与科技结合成为主要看点（人工智能、大数据、虚拟现实、IP化）而K12相对壁垒更高，产品多样化、渠道闭合、教育集团化发展趋势明显。K12教育领域经常被比作一个巨大的蛋糕。什么样的教育产品最有可能啃下蛋糕中的最大一块呢？业内人士分析称，既能满足刚需、又符合用户人性的产品才有机会成为入口级产品；高等教育及职业教育发展最为迅猛，政策及落地快速、商业模式成熟成为主要催化剂。
经专业机构评估,中国的互联网教育市场潜力巨大,预计2017年达到1980亿元规模,2010-2015年间平均复合增长率达到33.1%,2015年,中国在线学习的用户年增长率达到50%左右。
乱战纷纷，谁能取胜？其实进入移动互联网时代，产品本身比以往任何时候都重要，而高品质的内容才是教育产品的核心。玩资本、玩流量仅能带来短暂的繁荣，如何在移动端产品上确保内容的精品化、差异化和稀缺性，才是蜂拥而至雄心勃勃的入局者们需要正视的问题。
（来源：DoNews）