喧嚣之下，在线教育的强势
2016年，新年好。“宠辱不惊，看庭前花开花落;去留无意，望天空云卷云舒。”任话语权如何急转其下，在线教育依然迎头而上，每到关键节点都会暴露出更多的底细，每到寒冬下，更加吸引资本的投放。互联网资本寒冬潮，反而吸引巨头关注实体业，以及有着持续利润的行业，昂头看天空，也会低头走路。在一批的喧嚣之下，2016年在线教育会怎么走?教育O2O是否真如所看到那样不堪一击?题库、直播等产品是否会持续成为行业的宠儿?今天稍微先从小点的来讲下这些故事，用三个关键词来总结本文：用人、权威、迭代。古语：用人不疑，疑人不用，几千年来薪火相传的经验直至今天依然受用。在在线教育如一头骄傲的孔雀一样开屏，诱惑了一大批的观赏者进入，也让不少企业借此找到转型的机会，或者最后一搏，或许能够起死回生。可惜，结果往往不能如愿，2015年一大批的在线教育倒闭，太过冒进的行业会出现大浪淘沙的情况，实属正常，君不看，真正有着核心竞争力或者有着产品的在线教育会倒闭，那是可能性很少。粗落的看了统计数据：其中五分之一的机构是以BAT为模板来发展在线教育，而在在线教育火爆之后，就已经说过平台类型或者淘宝类型的平台基本都很难存活，试想淘宝教育、腾讯教育、百度教育平台都做了多久，还不是才刚借助这波热潮来迅速成长起来，没有庞大资源库以及资本支撑的新手机构们，如何活得下去;而五分之一的机构是找死类型，看到题库热门，我就做，看到粉笔好，我就跟着做粉笔，看到k12在线课程好，我就跟着做了，你觉得有意思吗;剩下的五分之三是因为资金链断裂，过度的依赖于资本市场，希冀成为资本圈宠儿，而项目迟迟无法产生部分利益，也无法做大用户量，二者都没有一者闪关点，将心比心，您想投资也会投资这些企业吗?当然，说这些话肯定不是本文的主导思想，要表达的一个意思，再好的项目也是需要操盘人，需要一个拥有资源金环的人。比如见过很多在线教育设备类型企业，见过很多在线教育机构，都是近乎盲目的挖人，我要做品牌，就疯狂的找媒体人，我要做运营，就疯狂在本身教育圈就没有运营人才的情况，不熟悉每个人底细情况下，盲目出手，而太多的人都只是很多项目中的过客，远远无法给予项目真正需要的东西，而是一个投机行为，就比如当一个连续增长的企业，突然一年遇到经营下滑的时候，您会发现原先很多因为高速增长而被压制着的问题，会一并暴露出来，特别有人员的流失，这些人员无论怎么样的挽留都是没用，所以用人很重要的一环，尽量避免用到有投机性质的人，否则害己害他害企业。事实上，在线教育依然很强势，而是很多教育机构们过度被媒体或者宣传给影响。曾经看过一篇关于广州恒大创始人许家印一篇采访，里面说道一个很简单的细节就是要求无比的尊重媒体，或许是因为生活在媒体化的城市下，见识过厉害，也因此说明有些时候某些东西或者某个声音的出现背后都是由目的的。因此，回归本质，着力于自己的产品，着力于自己的用户，着力于自己的运营，在如何被埋没，总有一天会发出谁也都无法遮挡的光芒。不谈大的什么，教育本质是怎样，教育与科技结合是怎样，教育与互联网结合怎样，这些产品如何不好，这些都不用过多的讨论，看好就下手。现在的时代，巨头教育机构都在低头发掘路子，在铺路，如新东方跟腾讯合作企业，跟百度合作教育资本，跟淘宝也合作，早就已经在为自身铺路了，尤其是为新东方在线铺路，镶上互联网的金牌;学大回归A股，是资本运作，也是学大新一轮的创业之路，连精锐、龙文等想被收购的收购，想登陆资本市场来吸引资本的资本这些动作;好未来的动作更加不用说， 大部分的教育媒体资源，以及一小撮优质的项目资源，尤其是未来之星计划，更是成为了一个宝藏。过去代表权威的是上市机构，现在代表权威是最有影响力，最能收到用户欢迎的机构，权威不是口头说的，而是靠用户传播，考产品实力，靠时间积累的，因此打破权威很容易，只需从侧翼进攻，往往会是一个农村包围城市的成长，当年华为的成长不也是很大部分从郊区成长快速成长吗?作为新兴的行业，在线教育拥有着谁也无法掌控的未来，两三年前都在讨论在线教育会死，十年前都觉得这个不知道是什么东西，如今大家不知道的是怎么起来而已。时代在变，不紧跟背后的，会迟早因为竞争对手而产生焦虑，当然我们动如静，在最合适的时候出手就行，也是一种手段。在线教育一路走来破坏了很多东西，也快到重建的时候，如何在这个重建的过程中定位自己机构，会成为未来这个细分行业的巨头了。现在不单是留学行业的出现了问题，K12行业也是在不断受到冲击，只是还没有找到一个点而已，一旦这个点被不断冲击给找到后，就又会是另外一个留学中介领域了。尤其是直播的起来，而最沉稳的韦博教育、华尔街都在布局在线教育了，很多机构在焦虑，在尝试。2016年的教育环境大家都应该清楚会发生变化，上层建筑大力推动教育信息化，以及民办机构的营利定位，将会导致一大批机构接入资本，尤其是如今一大批都涌入了新三板，或者都是想要借此出现在资本圈眼中而已，为后面出现困难而做出的一个保险准备，同时也是激励机构内部人员的一种主动，带动更大的热情。产品需要跌代，人的思想需要迭代，行业需要迭代，不断的进步才能走在前头，才能更好看全局，更好的带领行业发展，在线教育要做的这一步，迭代行业，迭代企业，进而跟企业进行合作或者相互融合，变成一支新时代下的教育生力军。所以不要担心变化，虽然很难，但是这是必须要改变的时候。无比喧嚣的环境，人人都很难安静思考，在线教育并非弱势了，只是暂时收敛一些而已，因此不要太过担心，未来的趋势简单的预测吧：直播会比录播更加受欢迎，学员冲着直播然后观看录播;题库类产品会出现更多细分领域小巨头，例如驾校通等;郊区或者县区在线教育或者信息化教育会是很大市场;学校会成为2016年机构争夺的主战场。（来源：搜狐教育 作者：黄嘉榔）
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