在线教育，投什么靠谱？
前两天某位教育领域从业者和名嘴潘大叔，发表了一个对近三年来为何1v1、O2O、平台等在线教育都不靠谱的文章。作为2013年开始研究教育的我来说，通过几年来对教育的思考和观察，也有一些自己的看法。教育和街边买个煎饼或者淘宝买个一百块的衣服不同，中国目前教育基本都是为了解决升学、就业等非常刚需的问题的。因此很多人才愿意花几万甚至几十上百万让孩子学培训班、上职业课、出国深造。所以，教育并不是你便宜了、聚合了家长就会买单。家长最希望你给的承诺是，我收你一个高价，保证你能获得想要的结果，比如提分、上重点中学、去知名美国大学、去好单位就业。然而现实是，互联网人和教育的结合，许多如O2O模式、1v1模式、平台模式等等，并没有在效果上做出任何改变和努力。反而是把效果的问题丢给平台上的供应商了。就像你开个餐馆，但是做饭的厨子是大街上随便拉来的，味道能好吃么？所以，大家宁愿找线下一个信得过的品牌，宁愿多花一些钱，也不想浪费孩子最宝贵的时间。从我的观察来看，许多教育和互联网结合的项目，并没有把这个问题想明白，单纯是想用互联网的逻辑，吹泡泡赚钱了。当然，我很佩服有些公司的确成功的圈到了不少钱。但想长期做好这个事，对教学效果把控是必不可少的。以前多年的互联网思维停留在提供某种服务或者工具，迅速聚合用户，然后在大用户基础上思考变现。但是教育变现并没有那么多花样，你聚合的教育用户最终还是要靠提供产品和服务来变现的。做留学领域的很多人都知道太傻论坛，这家就是靠留学社区做流量的。最终太傻论坛并没有选择成为留学领域广告平台，而是自己做了一家留学服务机构。不过，这家机构虽然在市场上有一定份额，但并不能迅速扩张并且占领市场。原因是什么？其实教育的关键点并不是卡在流量上，关键是卡在教师教学队伍的建设和管理上。无论你有再大的流量，想通过外包或者平台的模式去快速变现基本上是不靠谱的，正如上一条所说，这样无法保证教学效果。如果保证教学效果，就不能一下迅速扩张，肯定是要逐步建立教学团队，而且还要保证教学团队是良性发展的。一类是好未来的强标准化研发，弱化教学老师的品牌。另一类是新东方的名师策略，一代名师出走又孕育新一代名师。无论是哪种策略，都不是快策略。不能形成教师文化的教育机构，随时都有可能散架，而这需要一个有信仰、懂教育的人逐步建立。从2013年到现在，也看到不少项目，跟风的也好，扎扎实实做的也好。总体上看，资本对教育的发展还是有很大的帮助的。关于教育行业未来的投资方向，我认为要回归教学效果本身，在课程设计和课后练习和反馈过程中找到更好地线上线下结合模式，真正能提升学习效果。另外不能求快，给教育创业者沉淀的时间，未来收益会是非常丰厚的。目前资本对教育领域尚处于观望状态，如果资本对教育了解更多，理解更加深刻，无疑将有助于教育行业的发展，让更多教育创新成为可能。其实教育行业本身从来没有火热或者冰冷，热爱他的人们，无论在何种条件下，依然热爱着。（来源：芥末堆 作者：博实）文章有删减
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