在线教育轻重模式之选
高考、中考、四六级考试，在一系列考试簇拥的六月，在线教育的热度也达到峰值。随着人们对教育内容的重视，付费在在线教育中已成为主流，无论是网易云课堂、百度传课、淘宝教育，还是Udacity，各类平台的付费课程都在逐渐增加，也都在摸索课程收费的商业模式。
收费模式的持续增多，盈利额的上升，这让在线教育趋于电商化。在电商产品中，经常会有自营、全局参与的重模式和提供平台的轻模式，而在线教育产品也逐渐在模式上有所分化，重模式和轻模式，到底哪个更适合在线教育产品呢？在线教育的重模式，主要是指产品本身包揽教学内容的设计、制作，连授课老师、助教等都由产品自己提供，就好比自己成立了一个线上学校并对外招生，全权负责从招生到毕业一系列工作，是典型的B2C模式。产品本身就相当于是教学内容的生产者，从选题、编排课程到老师，都有绝对可控性，内容质量有保证也是情理之中的。因为课程全部自主出品，在市场上也就没有雷同的产品，要么这就是一块空白市场，没有竞品，要么虽有竞品，但在短时间内难以赶超，形成独有的竞争优势。由于整个教学环节都在自己的掌控中，往前往后做相关的延伸可能性也很大。像全类产品做上线预热，自制产品可以选择降价促销、团购减价等等方式，而如果是合作款产品，就没有这么大的自由度。但“重模式”也可以说是一种“土豪模式”。因为，教育产品的效果，既依赖于内容设计，也和老师的讲课水平有很大关系，而从招生到教学全套内容运作下来，人力、物力的消耗都会很大，成本大大提升。如果之前没有经验，最开始的课程制作也会极大耗费时间，只有“有钱任性”的团队才有能力尝试。不过，因为重模式能保证教学质量，而且外延自由度高，对在线职业教育产品这样实用性较强的产品来说，不失为一条可摸索的商业化道路，目前，在国内外都有产品开始尝试这条道路了。在国外，专注IT职业教育的Udacity，与Google、Amazon等硅谷IT名企合作开设平台自制的IT技术课程。与重模式相对应，在线教育的轻模式也就是我们常见的教育平台。利用自有技术和运营人才，搭建起一个教育产品的交易平台，通过引进外来教学资源，充实平台。与重模式相比，轻模式的在线教育产品有如下优势：作为平台，只要有运营和技术人员，接下来的任务就是源源不断的把教学机构、教师团队引进来即可，入门简单，只要有启动资金，门槛值基本为零。在重模式中，最花费心力和钱财的无疑是课程制作部分了，而平台模式省去了这一环节，奉行"拿来主义"，成本自然也就少下了去。轻模式从起步到成长，有很长一段时间就是要不断引进新的课程资源和教师团队，而利用各类运营活动，新资源很容易就会如雨后春笋般涌入，这种增长很快就能完成，因此在初始阶段，轻模式的产品，发展会十分迅速。从以上特点中，我们不难发现，轻模式的在线教育产品就好比是在线教育的"淘宝网"，在这样的课程市集中，你可以找到各种各样的课程，但质量如何，却还需要再做考察。另一方面，因为这种方式入门难度小，也不需要太多财力支持，最初起步的在线教育产品，很多都会选用这种方式作为捷径。初期虽然省时省力，但发展到一定阶段，因为课程内容、质量与竞品雷同，必然出现价格战，日子就不好过了。综上而言，两种模式各有优劣，轻模式在在线教育产品的启动阶段优势显著，而到后期，重模式的内容优势就能得到极大发挥。而我们都知道，在线教育的发展不过5年左右，还没有出现垄断的巨头型产品，谁也无法断言这个行业的未来会如何变化，如何在轻模式和重模式之间做出选择，也需要各个产品根据自身特点进行判断，毕竟，谁也不能断言，最后胜出的，会不会是第三种"新模式"。图片来源：网络
内容来源：网易
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